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然而,要真正撬动广阔的中国市场,仅靠被动吸引远远不够,主动触达更广泛的消费群体势在必行。京东,正是它不可或缺的合作伙伴。据京东零售家电家居事业群家具业务部负责人介绍,今年一季度,京东的活跃用户数延续实现了6个季度的双位数同比增长,增速超过20%。第三方商家的用户数和订单量也保持了双位数的同比增长,为品牌在经营平台上的成长提供了沃土。今年618期间,超过200个家具、家居和建材核心品类成交额同比增长超100%。
京东和宜家合作的达成,可谓精准顺应了中国家居市场的趋势。全新开业的IKEA宜家家居京东官方旗舰店,首批上线种,涵盖家具、家纺、厨具、收纳等168个品类,配送范围辐射全国301个城市,其中包裹配送由京东物流高效承接,满足消费者对于日常生活小物品的即时需求。贴合中国年轻消费者对电竞的热爱,双方携手带来全渠道首发的BÄSTBOLL贝斯博尔电竞椅、MÅLOMRÅDE摩罗姆罗电竞桌等新品。更引入了创新体验:为了将线下逛店的沉浸感搬带到线上,旗舰店还引入京东XR创新团队最新黑科技“京东立影”AIGC裸眼3D产品,消费者浏览部分商品时可360°查看产品细节并实时试搭家居风格。京东独家五折爆品、宜家店铺会员与京东PLUS会员叠券满减等组合福利,更进一步降低了高品质生活的实现门槛。消费者打开京东APP搜索“宜家家居”,即可享受便捷、灵活、多元的家居购物体验。
京东作为中国头部电商平台,拥有庞大的用户基础与全域流量入口。宜家通过京东旗舰店上线 余种产品,覆盖全国 301 个城市,首次实现线上渠道的深度渗透。京东平台的年轻用户群体(25-35 岁家庭占比超 60%)与宜家的目标客群高度契合,且 70% 的访问来自消费者主动搜索,精准匹配了宜家 “触达注重品质与便捷的中国家庭” 的战略目标。例如,开业首日宜家京东旗舰店即登顶主营类目销售榜首,人气商家榜单第一,验证了平台流量的强劲转化能力。
供应链、技术、服务、营销的全方位协同。通过京东的物流网络、数字化能力与流量优势,宜家实现了线上渠道的高效拓展;而宜家的品牌影响力与设计积淀,则丰富了京东家居生态的高端维度。这种双向赋能,不仅为消费者带来更便捷、多元的购物体验,也为国际品牌在华发展提供了 “本土化 + 全球化” 的创新范式。随着双方在供应链协同、会员体系、绿色物流等领域的深化合作,其合作优势将持续释放,引领家居行业的全渠道变革。返回搜狐,查看更多