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2025年家居行业在消费分级与市场波动中持续承压，然而意大利高端家居品牌Natuzzi Editions意迪森却以一场贯穿全年的“舒适哲学”革新，成功破局而出。从2月西安“Feelwell适得其意”品牌概念的全球首发，到3月深圳国际家具展双系列新品的重磅亮相，再到4月米兰国际家具展以科技赋能舒适美学的惊艳登场，Natuzzi Editions不仅精准踩中行业节点，更通过与中国艺术家倪志琪、倪好父子的深度跨界合作，将意大利设计理念与东方生活哲学深度融合，为新中产消费者构建了一套超越产品功能的情感价值体系。
Natuzzi Editions始终秉持“设计民主化”的理念，致力于将纯正意式美学以更亲和的方式带给中国新兴消费群体。今年年初，品牌在西安成功举办Feelwell系列新品发布会。3月在深圳国际家具展上推出“Feelwell适得其意”与“Dolcevita甜蜜生活”两大系列，其中全球首秀的Zenith地平线、Houston休斯顿等搭载“零重力双电机”科技的明星产品，以人体工学智能进化颠覆传统舒适体验。新产品不仅延续了Natuzzi Editions一贯的意式设计语言，更在材质、配色和功能设计上进一步贴合中国新中产的生活习惯与审美偏好，体现出品牌对本地市场的深刻理解。
与此同时，Natuzzi Editions积极拓展产品矩阵，在今年秋季还将推出全新的Neo Heritage系列，该系列在经典设计中融入现代元素，旨在满足消费者多元化、个性化的家居需求，进一步提升品牌市场竞争力。从物理层面的身体承托，延伸至情绪疗愈和生活美学的层面，诠释了Natuzzi Editions 将舒适视为一种深入生活的哲学。通过持续的产品推新与迭代，品牌不仅巩固了其在细分市场的地位，也有效拉动了终端销售表现。
在渠道策略上，Natuzzi Editions表现出强烈的进取心与执行力。品牌在红星美凯龙等主流家居卖场中的新开店数量保持领先，并计划于10月在杭州落地全新门店形象，进一步扩大市场覆盖。更值得关注的是，Natuzzi Editions在苏州、济南、沈阳、成都、深圳等核心城市的渠道地位发生显著变化——品牌不再被安置于卖场中的“合资品牌楼层”，而是凭借其纯正意式基因与卓越的销售业绩，成功跻身核心位置。这一转变不仅提升了品牌曝光度，也极大增强了其渠道竞争力。
线验已成为Natuzzi Editions区别于竞争对手的关键优势。品牌联合意大利高端香氛品牌Culti与经典咖啡品牌Lavazza，共同打造“意游味境”沉浸式体验IP，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感官维度，为中国消费者构建原汁原味的意式生活场景。该IP活动于今年1至7月间，陆续在上海、长沙、南京、天津等城市落地，累计吸引39组高意向用户参与，并实现了可观的现场销售转化，凸显出场景化营销与跨界资源整合的巨大潜力。
